メタが決算受け上昇 広告収入の回復が示される ＡＩ搭載の広告ツールへの期待＝米国株個別

　メタ・プラットフォームズ＜META＞が上昇。前日引け後に４－６月期決算（第２四半期）を発表し、１株利益、売上高とも予想を上回った。第１四半期に続き広告収入の回復が示された。ガイダンスも公表しており、第３四半期の売上高は予想を上回る見通しを示している。

　同社は短編動画のリールに経営資源を傾けている。このフォーマットは利用者を増やすことに成功し、２０２２年に業界全体で予算が引き締められた後、広告主の出費を回復に一役買っているようだ。

　ザッカーバーグＣＥＯが「効率化の年」と呼んだように、同社は何千人もの雇用とチームを削減してきた。また、人工知能（ＡＩ）にも多額の投資を行い、コンテンツと広告の両方で、ユーザーの興味に合わせた推奨を行うためにこの技術を利用している。

　アナリストからの目標株価引き上げも相次いでおり、４００ドルに引き上げた向きもいる。ＡＩを搭載したツールがエンゲージメントと広告主のリターンを高めていると指摘。「同社のＡＩ搭載の広告ツールは、エンゲージメント、広告主リターン、プラットフォームの収益化を向上させている。リールのエンゲージメントと収益化は急速に貢献度を高めている」と述べている。

（４－６月・第２四半期）
・1株利益（調整後）：2.20ドル（予想：2.01ドル）
・売上高：320.0億ドル（予想：310.6億ドル）
　　広告収入：315.0億ドル（予想：304.3億ドル）
・営業利益率：29％（予想：30.4％）
・月間アクティブユーザー：30.3億人（予想：30.0億人）
・１日アクティブユーザー：20.6億人（予想：20.3億人）
・広告インプレッション数：+34％（予想：+17.8％）
・平均広告単価：-16％（予想：-11.2％）

（７－９月・第３四半期見通し）
・売上高：320～345億ドル（予想：312億ドル）

（通期見通し）
・総費用：860～910億ドル（従来：860～900億ドル）（予想：883億ドル）
・設備投資：270～300億ドル（従来：300～330億ドル）（予想：317億ドル）

（NY時間09:33）
メタ・プラットフォームズ＜META＞　322.20（+23.63　+7.91%）

MINKABU PRESS編集部　野沢卓美