スナップが決算受け大幅安 ダイレクト・レスポンス広告への傾斜で見通しが予想下回る＝米国株個別

　スナップチャットを運営するスナップ＜SNAP＞が大幅安。前日引け後に１０－１２月期決算（第４四半期）を発表し、売上高は予想範囲内だったものの、１株利益は予想を上回った。１日当たりのアクティブユーザー数（ＤＡＵ）も予想を上回っている。

　ただ、株価は冴えない反応。第１四半期の売上高が２－１０％の減収を見込んだことが嫌気されている。市場は増収を期待していた。第１四半期の本日までの売上高も約７％の減収となったことも明らかにしている。

　同社は、広告メニューの相次ぐ変更が同社の事業を混乱させる可能性があるとも指摘。同社はダイレクト・レスポンスに焦点を当てた変更を行っている。広告メニューを購入したり、メールリストにサインアップするなどの即時の行動を取るためにユーザーを促すもの。

　これは同社の事業の重要な部分を占め、特に先行き不透明感が強まり、マーケティング担当者が支出を控える中、直近の四半期においてはその傾向が顕著となっていた。

　アナリストは「同社の第１四半期の見通しは、厳しいマクロ環境下でのダイレクト・レスポンス広告への重点変更に伴い予想を下回った。引き続き、短期的な広告の可視性の低さ、エンゲージメントの傾向の難しさ、高度の実行リスクが同社には存在する」と評した。

（１０－１２月・第４四半期）
・1株利益（調整後）：0.14ドル（予想：0.11ドル）
・売上高：13.0億ドル（予想：13.1億ドル）
　　北米：8.80億ドル（予想：9.23億ドル）
　　欧州：2.19億ドル（予想：2.01億ドル）
・EBITDA（調整後）：2.33億ドル（予想：2.07億ドル）
・FCF:7480万ドル（予想：-581万ドル）
・１日アクティブユーザー数（DAU）：3.75億人（予想：3.70億人）
・契約者１人当たり平均収入（ARPU）：3.47ドル（予想：3.49ドル）

（１－３月期・第１四半期見通し）
・売上高：2～10％減（予想：1.48％増）

（NY時間09:39）
スナップ＜SNAP＞　10.02（-1.54　-13.32%）

MINKABU PRESS編集部　野沢卓美